Деловая аудитория не покупает после одного касания. Ей недостаточно красивого баннера, громкого заголовка или разовой публикации в медиа. Ей нужны смыслы, доверие и правильно выстроенный путь к решению.

На Всероссийском PR-саммите выступит Мария Сорокина — директор по развитию B2B-направления РБК.

Тема выступления: «Какие каналы дистрибуции и форматы контента работают лучше все го для прогрева деловой аудитории?»

Мария разберёт, как создавать контент, который не просто набирает охваты, а формирует устойчивый интерес к бренду, экспертизе и продукту — у тех, кто принимает решения. Поговорим о главных ошибках, которые дорого обходятся бизнесу и коммуникационным командам: Публиковать контент «для всех» и в итоге не попадать ни в кого. Выбирать площадки по привычке, а не по реальному поведению аудитории. Путать разовый инфоповод с системной контент-стратегией. Делать ставку только на продажи, забывая сначала заработать доверие. Измерять эффективность лайками, когда важнее репутация, диалог и качественные лиды. Игнорировать форматы, в которых аудитория действительно готова потреблять сложную деловую информацию. Если не понимать, где, как и с какими смыслами прогревать B2B-аудиторию, бюджет на коммуникации превращается в статью расходов без понятного результата. А конкурент, который раньше выстроил доверие, забирает внимание, контакты и сделки.

Всероссийский PR-саммит — место, где говорят не только о трендах, но и о работающих инструментах влияния на рынок. Не пропустите.