В сентябре оказался в жюри Премии Unisender 2026. Это новый для меня опыт и очень полезный: можно увидеть, как коллеги по цеху решают свои задачи. Главный вывод – не про дизайн

Каждое из 37 писем нужно было оценить по пяти параметрам: креатив, дизайн, текст, попадание в ЦА и маркетинговая эффективность. Сильные работы от остальных отличали три вещи

1. Концепция под инфоповод. Большинство писем привязаны к поводу формально: обычная рассылка, только с новой картинкой. Сильные придуманы с нуля под конкретный момент – и это видно с первого экрана.

2. Желание разобраться. Хорошее письмо не продает в лоб. Оно вызывает интерес, хочется погрузиться в него и воспользоваться оффером.

3. Одно письмо – одно действие. В одной из работ было два разных списка «что нужно сделать». Когда просишь о двух вещах сразу, не получаешь ни одной

Для руководителя третий пункт – сигнал не про креатив, а про управление. Перегруженное письмо почти всегда означает, что внутри не договорились о приоритете или такой подход продавили «сверху».

Две работы, которые я высоко оценил, в итоге заняли призовые места в номинациях «Креатив года» и «Письмо года»

В ноябре буду судить CRM Awards от агентства Mailfit. Прием заявок открыт до 26 октября, участие бесплатное – ссылка в комментарии