Пока едешь — играешь
В Нью-Йорке создатели игры «Три в ряд» превратили поездку на такси в ещё один уровень. В машине стоял планшет: успеваешь пройти задание до точки назначения — дорогу оплачивает бренд.
Место бронировали по коду с плакатов или самих машин. Маршрут тоже был частью механики: пассажиров забирали в Гринвич-Виллидж и везли к двум точкам, где футбольные болельщики продолжали вечер.
Для нас идея знакомая. В телеигре «Такси» на ТНТ пассажиры во время поездки отвечали на вопросы и зарабатывали деньги. Доехавшим с выигрышем предлагали забрать его или рискнуть в суперигре и удвоить сумму.
Что изменилось?
Раньше поездка была декорацией для викторины. Здесь бренд связал дорогу с механикой самого продукта: играешь в «Три в ряд» — выигрываешь поездку.
Для мероприятий это хороший вопрос к разработке: какое неизбежное время уже есть у гостя — трансфер, очередь, переход между площадками? И можно ли превратить его из паузы в часть драматургии?
