Ваня Макаров задал четыре вопроса о будущем медиа в своем канале, и они меня тригернули.
Я думаю над этими вопросами не только потому, что меня заботит судьба индустрии. Меня заботит судьба конкретных людей, которых я знаю в индустрии, и меня заботят перспективы редакционных продуктов, которые мы с командой делаем для этих людей.
Ваня, у меня есть ответы на твои вопросы.
Ну как ответы — гипотезы, конечно. Это же про будущее. Но эти гипотезы проработаны настолько, что я готов ставить деньги на каждую из них.
Самое печальное: коллапс реферального трафика идёт быстрее, чем растёт ИИ-аудитория — поисковый трафик на новостные сайты упал на 40% за год, при том что чатботами для новостей еженедельно пользуются лишь 10% людей. То есть это не «люди ушли в ChatGPT», а поисковые системы сами рушат индустрию своим зеро-кликом.
Если коротко, то в течение пары-тройки лет принципиально изменится следующее:
-
выживут те медиа, которые построют прямые отношения со своей аудиторией — членство в комьюнити, подписка, рассылка, доп. услуги и вот это всё;
-
медиа будут получать деньги только за лицензирование контента для систем искусственного интеллекта;
-
единственной ценностью медиабренда станет способность производить собственные новости, репортажи, расследования и т.п
Нюансов, конечно, гораздо больше, поэтому если нужно в деталях, то вот что будет с индустрией к 30-му году → https://alekseyberezovoy.ru/kak-budet-vyglyadet-izdatelskij-biznes-v-2030-godu-na-moj-vzglyad/
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
