Как из одного мюзикла вырастить целую франшизу

Коллеги, помните, я рассказывала, как переобулась на премьере «Вальса-бостон»? Так вот, возвращаюсь к нему уже с профессиональным интересом.

Потому что здесь есть чему поучиться с точки зрения PR и работы с контентом. В недавней колонке директор по контенту и развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили как раз разбирает, почему джукбокс-мюзиклы сегодня — одна из самых перспективных моделей. Логика простая: на знакомые хиты легко идет зритель, но чтобы проект жил долго, нужны сильная драматургия, продакшн и маркетинг, который не заканчивается после премьеры.

За весь период проката мюзикл по песням Розенбаума посмотрели больше 250 тысяч зрителей. И это ещё не окончательная цифра, ведь прокат идет до конца ноября. Но мне здесь интереснее другое: команда не ограничилась самим спектаклем, а сумела вырастить вокруг него целую франшизу.

Новеллизация, музыкальный альбом, документальный фильм, экскурсии, мерч, камео известных артистов типа Настасьи Самбурской — всё это становится инструментами постоянного присутствия в инфополе для разных сегментов аудитории. Дошли даже до английских и китайских субтитров, потому что постановкой заинтересовались иностранцы.

Отдельно отмечу работу с новым зрителем. Например, NILETTO представил своё прочтение «Вальса-бостон». Это отличный способ заинтересовать тех, кто за театральной афишей не следит, но знает современных исполнителей.

Я регулярно пишу, что сильный PR не должен сводиться к продвижению одного события. И «Вальс-бостон» для меня пример того, как из одной постановки можно сделать полноценный франшизный IP, в котором появляются свежие форматы и продукты, постоянно привлекающие новую аудиторию. Вот такой подход к работе с контентом мне хочется чаще видеть в нашей индустрии.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки