Почему сайт медленно грузится и как это исправить — по шагам

Сайт чаще всего тормозят четыре вещи: тяжёлые картинки и видео на первом экране, шрифты, лишние скрипты — свои и сторонние — и медленный ответ сервера. Проверить скорость можно бесплатно в PageSpeed Insights: он показывает лабораторный замер на эмуляции телефона и, если у сайта достаточно посетителей, данные реальных пользователей Chrome. Ориентиры Google такие: LCP — время появления главного элемента — не больше 2,5 секунды, INP — отклик на нажатия — не больше 200 миллисекунд, CLS — сдвиги вёрстки — не больше 0,1. Чинить стоит в порядке влияния: сначала то, что мешает показать первый экран, потом всё остальное. Скорость — не волшебный фактор ранжирования, но медленный сайт теряет посетителей ещё до того, как они увидели цену.