Мы знаем о блогерах больше, чем о друзьях.

Мы можем годами наблюдать за жизнью человека, которого ни разу не встречали.

Знаем, куда он ездил отдыхать, что любит на завтрак, как зовут его собаку и почему он опять недоволен доставкой.

А потом этот человек рекомендует какую-нибудь кофемашину, и мы почему-то доверяем ему больше, чем консультанту в магазине.

Wondery и SmithGeiger выяснили, что 85% опрошенных зрителей воспринимают любимых авторов почти как друзей. При этом 81% доверяют им как близким людям, а 78% готовы покупать товары по их рекомендациям.

Для инфлюенс-маркетинга цифры, конечно, интересные. Но мне особенно понравился другой вывод исследования: регулярная реклама у одного автора может восприниматься аудиторией более естественно, чем разовые интеграции.

Это и логично. Когда блогер один раз рекламирует продукт, зритель понимает, что перед ним коммерческое размещение. Но когда автор пользуется брендом месяцами, периодически возвращается к нему и показывает продукт в обычной жизни, возникает совсем другое восприятие.

Конечно, при условии, что автор действительно подходит бренду, а не рекламирует сегодня один банк, завтра второй, а послезавтра рассказывает, что всю жизнь мечтал о третьем.

А вы больше доверяете разовой рекомендации блогера или брендам, которые регулярно появляются в его контенте? #в_мире_рекламы