Тут одно крупное хранилище изображений выпустило гайд о цветовом восприятии и подборе палитры для бренда. Тема не новая, но в ней есть важный стратегический аспект: цвет — это не просто эстетика, а инструмент дифференциации и коммуникации с аудиторией. Опираясь на рекомендации гайда, разберём пять критериев, которые стоит учитывать при разработке цветовой системы бренда.

1. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ Начинать стоит с анализа конкурентов. Какие цвета преобладают в категории? Какие ассоциации уже сформировались у потребителей? Насколько важно для бренда вписаться в привычную визуальную среду или, наоборот, выделиться на её фоне? Здесь нет универсального ответа. Использование характерной для отрасли палитры помогает поддерживать ассоциацию с категорией. Контрастное решение может сделать бренд заметнее. Главное — не выбирать цвет в отрыве от конкурентной среды.

Цветовая дифференциация должна усиливать позиционирование бренда, а не просто отличать его от остальных.

2. ПОТРЕБНОСТИ При выборе палитры важно учитывать не только сам бренд, но и структуру его ассортимента. Если компания предлагает широкий спектр товаров и услуг, несколько цветов могут помогать маркировать отдельные направления. Если задача — создать ощущение простоты и облегчить навигацию, лучше использовать основную палитру, а продукты различать типографикой, неймингом или другими графическими элементами.

Цветовая система должна решать конкретную задачу: поддерживать целостность бренда, упрощать выбор или помогать ориентироваться в ассортименте.

3. ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ Цвета вызывают ассоциации, но их значение не универсально. Красный может передавать энергию и радость, но одновременно ассоциироваться с опасностью. Восприятие зависит от контекста, категории и культурной среды. Поэтому важно определить, какие свойства и ценности бренда должна выражать палитра. Если компания планирует выходить на международные рынки, необходимо учитывать и культурные различия в восприятии цветов.

Цвет должен поддерживать смысл бренда, а не подменять его.

4. ПРАКТИЧНОСТЬ Даже удачная с точки зрения позиционирования палитра должна работать в реальных условиях. Учитывайте, где будет использоваться бренд: в цифровой среде, печатных материалах, упаковке или на физических носителях. Некоторые оттенки хорошо выглядят на экране, но сложно или дорого воспроизводятся в печати.

Цветовая система должна сохранять узнаваемость при переходе между средами, в которых присутствует бренд.

5. ЭСТЕТИКА Цвета должны гармонично сочетаться между собой и формировать целостную визуальную идентичность. Но эстетика — не единственный критерий выбора. Палитра должна соответствовать позиционированию и помогать передавать ценности бренда. Красивое сочетание, которое не отличает компанию от конкурентов и не поддерживает её образ, само по себе не создаёт маркетингового преимущества.

В гайде также предлагается предусмотреть для бренд-бука не менее пяти цветовых ролей: Основной цвет — представляет бренд. Вторичный цвет — дополняет основной или контрастирует с ним. Светлый цвет — для использования на тёмных фонах. Тёмный или нейтральный цвет — для светлых фонов. Монохромное решение — для специальных случаев, когда цветная палитра неприменима.

Это основа системы, которая помогает сохранять последовательность визуальной коммуникации.

Брендинг — не финальное оформление продукта перед запуском рекламы. Это часть маркетинговой стратегии.

Анализ конкурентов определяет, от чего нужно отличаться. Понимание аудитории помогает выбрать нужные ассоциации. Архитектура ассортимента задаёт принципы использования цвета. Практические ограничения определяют, как система будет работать в разных средах.

Если все эти решения согласованы, цвет становится инструментом узнаваемости и конкурентной дифференциации.

Стратегия определяет, какое место бренд должен занять в сознании. Брендинг превращает позиционирование в узнаваемый визуальный образ.

Ссылку на гайд для любопытных оставлю в комментариях;)