Сегодня лидер проекта БАФ Мария Евгеньевна Тарханова снова провела день на академической площадке, в Институте международных экономических связей на научном Международном круглом столе, проводимом в рамках Международной недели и Недели рекламы, на тему:

«Мировые тренды в рекламе, маркетинге и PR: от глобальных вызовов к локальным решениям в образовании и коммуникациях»

Современная реклама, маркетинг и PR давно вышли за пределы бизнес-задач. Сегодня это язык, на котором говорят соцсети, бренды, платформы, культура и даже личные аккаунты. Мы живём в мире, где каждый из нас одновременно — аудитория, пользователь и создатель контента. Поэтому мировые тренды в коммуникациях касаются не только маркетологов: они влияют на то, что мы видим в ленте, чему доверяем, какие профессии выбираем и как строим собственный образ.

Среди главных мировых трендов, которые были в центре разговора:

🔹Искусственный интеллект и генеративный контент — нейросети пишут тексты, создают изображения, видео и даже виртуальных персонажей. Это меняет рекламу, PR и маркетинг, но одновременно ставит вопросы: где граница авторства, достоверности и доверия? 🔹Короткие вертикальные видео и клиповое мышление — Reels, Shorts и TikTok формируют новые форматы подачи информации и новые привычки восприятия. 🔹Инфлюенсеры и креатор-экономика — блогеры, стримеры и виртуальные инфлюенсеры становятся главными посредниками между брендами и аудиторией. 🔹Персонализация и большие данные — алгоритмы знают, что нам показать, но всё острее встаёт вопрос приватности и права на неприкосновенность частной жизни в цифровой среде. 🔹Платформизация — соцсети, маркетплейсы и поисковики превращаются в отдельные экосистемы со своими правилами игры. 🔹Глокальность — глобальные бренды вынуждены говорить на языке локальной аудитории, учитывать культурные коды, мемы и традиции. 🔹Доверие и прозрачность — фейки, дипфейки и переизбыток информации делают репутацию главной валютой. 🔹ESG и устойчивое развитие — экология, социальная ответственность и этика становятся частью коммуникационной стратегии. 🔹Геймификация, VR/AR и новые форматы вовлечения — опыт и эмоция важнее прямой рекламы. 🔹Личный бренд — сегодня он нужен не только звёздам, но и студенту, специалисту, школьнику, который задумывается о будущем.

Круглый стол - площадка для диалога между индустрией, образованием и широкой аудиторией.

Поднимались вопросы глобальных вызовов, личного бренда и дипфейков.

«Ничего глобальнее из вызовов, чем поддержка положительного имиджа нашей страны на мировой арене, - нет! И это тоже задача пиарщиков. Но и внутренних вызовов немало! Сегодня мы должны ещё и поддерживать свой статус и позицию в обществе. Понятие «пиарщик» стало размыто. И мы начади взаимодействовать с властью, чтобы сразу сверху укрепить свои позиции и прояснить сферу компетенций», - объяснила роль пиара в актуальный период Тарханова.