🤓 Мировой рекламный рынок продолжает расти, но почти все преимущества этого роста достаются крупнейшим технологическим платформам. В новом аналитическом материале WARC обращает внимание на парадокс: потребительское внимание распределяется между все большим количеством медиа, а рекламные деньги, наоборот, концентрируются у нескольких компаний. В 2026 году мировой рекламный рынок, по прогнозу WARC, достигнет $1,34 трлн.

По оценке исследователей, Alphabet, Amazon и Meta получат 59,7% всех рекламных расходов за пределами Китая — около $660 млрд. К 2028 году их доля может вырасти до 61,5%. При этом развитие ИИ, которое теоретически должно создавать новые рекламные возможности и усиливать конкуренцию, способно еще больше укрепить позиции действующих лидеров.

Получается, что фрагментация медиапотребления вовсе не означает фрагментации рекламных бюджетов. Возникают новые площадки, форматы и способы взаимодействия с потребителями, но основные деньги продолжают собирать одни и те же компании. И искусственный интеллект, похоже, эту ситуацию не исправит, а только усугубит.

#инструменатрий #исследования #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки