BUSINESS × BEAUTY Дженнифер Лоуренс запускает бренд по уходу за волосами на основе биотехнологий

На днях она опубликовала в соцсетях подборку фото с прическами из разных фильмов и ссылку на сайт нового бренда Mes° — его запуск назначен на 27 октября.

Бренд придумала Лоуренс, а разработала биотехнологическая компания Arcaea из Бостона, которая выращивает косметические ингредиенты с помощью ферментации, секвенирования ДНК и биоинженерии. В уходе за волосами Arcaea работает с кератином и белками, которые «запоминают» укладку.

Что здесь интересно 1. Ставка сделана на науку, а не на лицо. Звездных брендов для волос уже много. 2. Arcaea поддержали Chanel, Givaudan и Olaplex — сегодня крупные компании всерьез смотрят на биотехнологии в бьюти. 3. Запуск строится на ожидании: нет ни продуктов, ни цен, есть только дата.

Что взять на заметку Подписку на запуск можно открыть задолго до готовых продуктов. Чем раньше вы соберете заинтересованных людей, тем меньше придется платить за первых покупателей.