Джексон Ван превратит McDonald's в собственную хоррор-вселенную

Южнокорейская поп-культура уже давно научилась продавать не только музыку, но и целые вымышленные миры. Очередной пример — сотрудничество McDonald's Hong Kong с проектом Under The Castle, созданным музыкантом Джексоном Ваном.

К Хэллоуину ресторанная сеть готовит тематическое меню Trick or Cheese с бургерами на чёрных и золотистых булочках, специальной упаковкой, персонажами-призраками и тыквенным маскотом PUMPKIE.

Первые изображения уже опубликованы, но точные сроки запуска и полный ассортимент пока не раскрыты. Сам Under The Castle существует значительно шире обычного музыкального мерча. Ранее проект получил собственный хоррор-аттракцион в Ocean Park Hong Kong, где фантазийная вселенная Вана превратилась в архитектуру, развлечения и коллекционные предметы. Теперь она выходит в массовый ресторанный бизнес.

И здесь особенно интересно, что McDonald's сотрудничает не столько с артистом, сколько с принадлежащим ему культурным продуктом. Традиционная селебрити-интеграция обычно предполагает присутствие узнаваемого лица: знаменитость держит бургер, произносит рекламную фразу или предлагает попробовать собственный набор. В этом случае Under The Castle меняет внешний вид самого продукта, упаковки и коммуникационной среды.У бренда появляется возможность временно поселиться внутри чужой истории, а у фанатов — получить физический фрагмент этой истории в совершенно привычном повседневном сценарии. Фандом больше не ограничен концертом, подпиской или коллекционной фигуркой. Теперь персонаж может встретить человека во время обычного обеда.

Сильный современный артист всё чаще становится не рекламным носителем, а владельцем собственной интеллектуальной собственности, которую другие бренды хотят интегрировать в свои продукты. И McDonald's прекрасно понимает коммерческий потенциал такого подхода.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки