Контекстная реклама [ВИДЕО] - это объявления, которые показываются в ответ на интерес человека. «Контекст» - это то, что человек ищет прямо сейчас, или то, чем он интересовался недавно.

У этого есть два разных режима, и их важно не смешивать.

Режим 1. Поиск: работаем со сформированным спросом Человек сам пишет в Яндексе «купить натяжной потолок». Потребность у него уже есть. Мы показываем объявление в этот момент. Здесь мы ловим уже сформированный спрос. Ничего придумывать не надо - люди ищут сами, задача - предложить то, что они ищут, раньше конкурентов.

Режим 2. Сети: никто ничего не вводит Вторая часть контекстной рекламы - рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Это тысячи сайтов и приложений: новости, погода, почта, мобильные игры, Дзен и даже ВКонтакте. Тут человек ничего не ищет. Он читает новости, смотрит погоду, играет в игру, а ему показывают ваш баннер. Почему именно ему? Потому что Яндекс понимает его интересы: что он искал раньше, какие сайты смотрел, к какой аудитории относится. И вот это важно: в сетях можно работать с готовым спросом, а можно его формировать. Догонять тех, кто уже искал похожее - да. Но и показывать новый продукт людям, которые о нём ещё не слышали, но по интересам подходят.

Виды контекстной рекламы Поисковая. Объявления в результатах поиска. Самый горячий трафик. РСЯ (сетевая). Объявления на сайтах и в приложениях-партнёрах Яндекса. Клик обычно дешевле, конверсия ниже, мусора больше. Ретаргетинг. Догоняем тех, кто уже был на сайте и ушёл. Часто один из самых дешёвых источников заявок. Товарная. Объявления собираются автоматически из каталога товаров или вами вручную. Больше подходит для интернет-магазинов, но в последнее время я стараюсь применять данный формат даже в услугах. Медийная. Баннеры и видео для охвата и узнаваемости. Тут уже про формирование спроса, а не про сбор готового.

Плюсы контекстной рекламы Показы начинаются быстро. Прошли модерацию - реклама пошла, через пару дней уже видно, есть ли отклик. Заявки при этом никто не гарантирует, они зависят от ниши, сайта, предложения и конкуренции. Можно попадать точно в тех, кто ищет ваш товар. Но только при правильной настройке. Если оставить автотаргетинг без контроля и не чистить запросы, можно показываться по всякому бреду: «бесплатно», «своими руками», «вакансии» и пр. Всё считается. Видно, сколько стоил клик, заявка, звонок, а при настроенной аналитике и продажа. Гибко. Выключить, поменять бюджет, переписать объявление можно за пять минут.

Минусы контекстной рекламы Перестали платить - трафик закончился. В отличие от SEO, тут ничего не копится. В конкурентных нишах дорого. В юридических услугах или медицине клик за 500-1 500 ₽ - не редкость. Без настройки сливает бюджет. Мусорные запросы, мусорные площадки в сетях, кривые цели - и реклама превращается в дорогую лотерею. На поиске нельзя продать то, что не ищут. Если продукт новый, искать его не будут. Спрос придётся формировать через сети и медийку, а это дольше, дороже и требует терпения.

Коротко На поиске контекстная реклама собирает готовый спрос. В сетях она может догонять и формировать его. А работает и то, и другое ровно настолько, насколько хорошо настроено.