С 1 марта 2026 года действует новая статья 10.1 Закона «О защите прав потребителей». Её добавил Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года. Смысл простой: вывески, указатели, таблички и прочая информация для потребителей, которая не считается рекламой, должны быть на русском языке. Это касается и сайтов.

Иностранный язык никто не запретил. Его можно оставить как дубль, но текст должен совпадать по смыслу и быть оформлен так же: тот же размер, шрифт, цвет. Повесить крупное «Coffee & Bakery» и мелко подписать «кофейня» внизу уже рискованно.

Теперь главное для нас, тех, кто работает с брендами. Закон прямо делает исключение для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Их переводить и дублировать не нужно.

Вот тут и начинается то, что я вижу постоянно. Многие предприниматели уверены, что у них есть «бренд», потому что есть логотип, домен и красивая вывеска. Но если обозначение не зарегистрировано как товарный знак, это просто слова на иностранном языке. И на них исключение может не распространиться.

Получается, что регистрация товарного знака теперь нужна не только для защиты от конкурентов. Она ещё и даёт право оставить вывеску в том виде, в котором её знают покупатели.

Что я советую сделать прямо сейчас: 1. Пройтись по всем вывескам, табличкам и сайту. Отметить всё, что написано латиницей. 2. Разделить: что из этого — зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование, а что — просто «красивые слова». 3. Для слов без регистрации добавить равнозначный русский текст или подать заявку на товарный знак, если обозначение важно для бизнеса. 4. Проверить, что знак зарегистрирован именно в том виде, в каком висит на вывеске. Знак в одном написании, а на фасаде другое — частая история. 5. Не путать рекламу и информацию. Реклама живёт по своему закону, а вывеска с режимом работы — уже по новой статье.

Застройщикам отдельно: для названий жилых комплексов в рекламе введены свои требования о кириллице. Если вы девелопер, это стоит разобрать с юристом отдельно.

Моя позиция простая: закон не против иностранных брендов, он против неоформленных. Если у вас обозначение на латинице, которое кормит бизнес, — самое время его зарегистрировать.

А у вас вывески уже проверили после 1 марта?