Fanta заявила о 7 миллиардах рекламных показов без платного продвижения

Пожалуй, одна из самых интересных историй о том, как FMCG-бренд может постепенно присвоить себе целый культурный праздник.

В интервью Adweek Ибрагим Хан, глобальный вице-президент по маркетингу Fanta, рассказал, что хэллоуинская кампания бренда получила более 7 миллиардов показов благодаря пользовательскому контенту без расходов на платное продвижение этого контента. Цифра впечатляющая, хотя важно уточнить: это данные самого бренда о количестве показов, а не независимо измеренный охват уникальных людей.

Fanta последовательно развивает собственную территорию Хэллоуина, сотрудничая с Universal Pictures и Blumhouse. Коллекционные банки с персонажами хорроров, необычные вкусы, тематические активности и пользовательское творчество постепенно складываются в повторяющуюся ежегодную историю.

Именно повторяемость здесь гораздо важнее отдельных рекламных механик. Большинство сезонных кампаний живёт несколько недель. Каждый год компании придумывают новую идею, покупают размещения, собирают охваты и начинают всё сначала. Fanta действует иначе — пытается превратить Хэллоуин в устойчивую часть собственной бренд-платформы.

Подобная стратегия напоминает то, что десятилетиями делала Coca-Cola с Рождеством. Бренд не создаёт праздник, но настолько последовательно участвует в его визуальной культуре, что постепенно становится одним из узнаваемых символов события. Разумеется, до подобного статуса Fanta ещё далеко. Однако способность аудитории самостоятельно создавать контент вокруг бренда показывает, что история начинает существовать за пределами оплаченной рекламы. Это особенно ценный результат в эпоху, когда производство контента становится всё дешевле, а человеческое внимание — всё дороже. Самая сильная рекламная кампания однажды перестаёт нуждаться в рекламодателе как главном рассказчике - историю начинают продолжать сами люди.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки