Разработка упаковки для продуктов питания — процесс, в котором эстетика, функциональность и технология производства сплетены в один узел. Расскажу о серии авторских упаковок для Ногинского хладокомбината. Проект объединил художественную работу, знание материалов и понимание полиграфии.

Начало сотрудничества. Примерно через полгода после начала работы и разработки торгового знака для хладокомбината компания снова обратилась ко мне. На этот раз — за полномасштабной линейкой упаковки мороженого.

Мы сразу договорились: никакой «фотошопщины». Вся графика будет авторской и полностью рисованной. Поясню. Растровая графика годится для общей полиграфии и печати на бумаге. Но для мороженого используют полимерные плёнки. BOPP — биаксиально-ориентированный полипропилен — для обёртки стаканчиков. LDPE — полиэтилен низкой плотности — для пакетов объёмной фасовки. LDPE гибкий, химически стойкий, с низкой температурой плавления. Важно: не все методы печати для него подходят. Нужно учитывать адгезию краски и устойчивость к низким температурам, ведь мороженое хранится в холоде. Основные методы печати на полимерах: флексография, трафаретная печать, цифровая печать, горячее тиснение. На первом этапе нужно определиться, как будет наноситься изображение. От этого зависят линиатура растра, угол поворота, растискивание и количество краски. Векторная графика для макета упаковки идеальна. Она масштабируема без потери качества, легко редактируема. В макете можно «на лету» менять параметры треппинга, оверпринтов, определять нужное количество краски для плашечных цветов. И главное — применять технологии защиты от копирования и подделки.

Векторные иллюстрации имеют качественную, точную, детально прорисованную графику. Для упаковки это лучший вариант. Для линейки мороженого с разными вкусами я выбрал винтажный стиль 50-х годов. Это не тренд и не псевдо-ретро. Это самостоятельный авторский стиль — и композиции, и способа создания иллюстраций.

Упаковкой я занимаюсь с конца 70-х годов ХХ века. Рисовал этикетки, открытки, иллюстрации для книг. Некоторые из них вам знакомы по воспоминаниям детства. Все иллюстрации создавались доступными тогда инструментами. Акварель, простой карандаш, ластик, калька, резиновый клей, ватман, скальпель. Это были основные инструменты для создания цветоделённых вручную форм для офсетной печати. Многие полиграфические изделия печатались не в CMYK, а заказными красками — как теперь в защищённой полиграфии.

Эти технологии я сохраняю до сих пор. Ручное цветоделение и рисунок в старинной технике детальной прорисовки с наложением отдельных форм объектов. Это даёт печатные изображения, превосходящие фотографические иллюстрации по детализации и восприятию.

Под каждый вид мороженого я сделал карандашный набросок. Утвердил макет у заказчика. Отрисовал вручную с использованием трёх-четырёх красок. Только градация оттенков и их наложение друг на друга. В завершении скомпоновал общую для всей линейки композицию. На ней заменялись название мороженого и сама иллюстрация.

Важная особенность такой подготовки изображения к печати — минимальное использование красок, 2–3. Идеальное нанесение на любой носитель и материал упаковки. Высочайшее качество и художественная ценность изделия. Низкая себестоимость печати. Идеальное цветовое отображение при печати в разных типографиях и на разном оборудовании. Предсказуемая цветопередача. Возможность смены оттенка или цвета элементов упаковки путём замены краски на печатной секции.

На представленных упаковках все изображения — авторские, векторные, без растровой графики, с ручным цветоделением. Выполнены в очень редкой графической технике.