Превратить трагедию целого народа в модную шмотку - это, конечно, какой-то особый уровень интеллекта. Московский концепт-стор КМ20 и американский бренд Marking Distance не просто сели в лужу, а практически в ней утопились.

Суть скандала: КМ20 и американский бренд выпустили лонгслив с переработанным постером советского фильма "Иди и смотри". Главному герою пририсовали пирсинг и татушки, а поверх изображения горящей деревни разместили адрес магазина.

И вот эту дизайнерскую шмотку за почти 39 тысяч рублей купил Егор Крид. Он появился в ней в клипе "Милый ублюдок". Народ охотно согласился, что Крид повёл себя как ублюдок, но далеко не милый, и напихал звезде полную панамку.

К чести Крида, когда волна хейта до него докатилась, он оперативно извинился, признался, что фильм не смотрел и не знал, что изображено на его одежде. Кадры в клипе, где виден рисунок на лонгсливе, срочно размыли.

С чего вообще весь сыр-бор?

Тем, кто фильм смотрел, объяснять ничего и не надо. А вот тем, кто не знает, поясню.

"Иди и смотри" - фильм Элема Климова от 1985 года. Эту ленту называют одной из самых тяжёлых антивоенных картин в истории кино.

Главный герой - белорусский подросток, который во время Великой Отечественной войны становится очевидцем чудовищных преступлений нацистов против мирных жителей. Перед его глазами проходит ад - сожжённые деревни, массовые убийство, погибшие семьи. За несколько дней этого ужаса мальчик буквально превращается в седого старика.

И вот лицо этого подростка, ставшее символом пережитого кошмара, "украсили" дизайнеры и превратили в модный принт.

Лицо подростка, который столкнулся с абсолютным злом. И это не какая-то фэнтезийная история, которую выдумал писатель. Это трагедия целого народа. Реальная трагедия.

Реакция людей, которые увидели этот креатив, была очевидна.

Да, провокация давно стала маркетинговым инструментом продвижения. Скандалы заставляют людей обсуждать, дают охваты, выделяют из толпы, а культурные отсылки добавляют интеллектуальной весомости. Но во всём надо знать меру.

Не факт, что создатели хотели такого хайпа. Их замысел до сих пор неизвестен. Но облажались они по-крупному, потому что аудитория не оценила. Да ещё, кстати, и Мосфильм сообщил, что не давал разрешения на использование изображения.

В маркетинге можно и порой нужно рисковать, но надо ясно понимать, какая может быть отдача от твоих действий. Почему-то сейчас многие создатели креативов в погоне за хайпом забывают, что отдача может их просто уничтожить.

Подписывайся, у меня интересно.