Объём продаж через вертикальные ролики может достичь 1,5 трлн рублей в 2027 году — исследование РАЭК

РАЭК посчитала, сколько россияне покупают через короткие видео. Прогноз на 2026 год — 190–200 млрд рублей. На 2027-й есть два интересных сценария: - реалистичный — 380–400 млрд рублей, то есть рынок удвоится за год - оптимистичный — 1,4–1,5 трлн рублей (реализуется при благоприятной макроэкономической динамике)

Исследование показало, что россияне проводят в интернете в среднем 4 часа 21 минуту в день, больше половины этого времени — в соцсетях и на контентных платформах. Все больше решений о покупках принимается не в поиске маркетплейса, а в ленте соцсетей.

Мой вывод: бренды будут массово заходить в вертикальный контент, а конкуренция за внимание в ленте будет только расти. Масштабное присутствие в вертикальной ленте станет обязательной частью маркетинга, а не приятным (иногда чисто имиджевым) дополнением. Пара роликов в месяц или разовая интеграция у блогера в таком потоке просто не будут видны. Нужно постоянное и массовое присутствие: десятки авторов и сотни роликов.

Мы в Pears собираем для брендов контент-заводы по той же модели, что выстроили у себя, а клиент платит за готовые видео. Если вы планируете вертикальный контент на 2027 год, напишите мне — расскажу, как это устроено.