ура, соцопрос оправдал свои ожидания
не знаю, сколько кофеен я насчитала только в Казани за последнее время, которые недавно открылись и взяли синий за основной цвет бренда... но в интернете такие случаи встречаются ещё чаще
сначала я думала, что все эти фото — из одного популярного места, но, когда я перепутала 2 кофейни в нашем городе, думая, что это «то самое место»... не смогла противостоять порыву провести небольшой опрос в тредс, чтобы подтвердить свои мысли на этот счёт
та самая популярная кофейня, с которой я путала любую другую со стаканчиками синего цвета, — Дринкит эту же кофейню определённая часть людей тоже ассоциирует с таким оттенком
если вы сейчас тоже задумались об этом и у вас возник вопрос «а зачем другие так делают?» — сейчас быстро обрисую
возьмём за значение «Н» — новую рандомную кофейню, а за значение «П» — популярную, устойчиво заякорившуюся кофейню
обычно это один сценарий с разными ветками конечной цели: 🤩 у кофейни «Н» нет цели создать что-то сверхновое, долго раскручивать свою идею, а потом набирать аудиторию и искать свой стиль... всё, что им нужно сегодня — клиенты и быстрый старт
поэтому они берут уже узнаваемый визуальный код кофейни «П» и используют его, чтобы сразу обозначить нишу и примерные интересы аудитории, которая им нужна
в итоге есть две версии сюжета:
-
кофейня «Н» быстро набирает необходимый поток клиентов на старте за счёт того, что люди на ассоциативном уровне считывают, «что это за место», и проще ему доверяют... а потом продолжает продвижение в том же духе и уходит в массовость.. этакая мимикрия, когда все знают, что вы кофейня, но никто не знает вашего точного названия и уж тем более никогда не задумывался о ваших ценностях, бренде и т. д. а значит, вас с меньшей вероятностью будут рекомендовать... потому что никто не рекомендует базовое место (вы же каждый день ходите в магнит или пятёрочку, но почти никогда не советуете кому-то туда сходить)
-
всё то же самое в начале, но после старта компания начинает отстраиваться от конкурентов, напрямую взаимодействуя с пришедшей аудиторией, донося до неё свои ценности и объясняя, почему ей нужно осознанно выбрать именно эту кофейню «Н»... ну а потом — яркий ребрендинг, открытая коммуникация и, конечно, своё уникальное позиционирование
вот, это основные сюжеты одного сценария... советую понаблюдать, какой выбирает та или иная компания «Н» в вашем поле зрения.. очень интересный процесс))
//: какой бренд с похожей историей знаете вы? это может быть необязательно цвет: любая узнаваемая деталь, коммуникация, содержание и т. д
