ЗЕЛЕНЫЫЫЫЫЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ

Есть в российском маркетинге негласная проблема: зеленого цвета слишком много

Обычно это проблема. Бренды из-за этого стараются максимально отстроиться друг от друга

А ко Дню работника рекламы Сбер сделал ровно наоборот. Позвал Азбуку вкуса, ВкусВилл, РБК, Риглу, Звук, Отелло и Домклик в общую кампанию на цифровых экранах Москвы

Идея продолжает юбилейную линейку Сбера «Быть зеленым — значит…», которая идет весь год к его 185-летию. Только теперь фразу заканчивает каждый бренд по-своему

Мне тут нравятся две вещи. Первая — сама механика. Своим юбилеем Сбер поделился с другими брендами и отдал им собственные рекламные поверхности. Наружка в Москве нынче дорогая, так что подгон супер

Вторая — как они разыграли сходство. Обычно одинаковый цвет считается проблемой, которую надо решать ребрендингом. Тут его сделали главной идеей кампании: раз мы все зеленые, давайте покажем, что у нас общего

Рекламный рынок привык к срачу и подколам между брендами, и это часто весело. Но смотреть на кампанию, где бренды поддерживают друг друга, оказалось не менее приятно. Особенно в профессиональный праздник

Такие дела. С Днем работника рекламы всех, кто в теме! А какой зеленый бренд ваш любимый?

@maratyus