«Азбука вкуса» предложила покупателям съесть произведение искусства

Кажется, Третьяковская галерея окончательно вышла за пределы музейных стен и отправилась в гастрономическое путешествие.

Вместе с «Азбукой вкуса» музей запустил проект «В компании художников», в котором произведения русского искусства стали основой для коллекционных предметов, готовых блюд, десертов и даже ароматов для дома.

В коллекцию вошли 14 магнитных значков, созданных по мотивам произведений Новой Третьяковки. Получить их можно за покупки от 3200 рублей, а специально разработанное меню включает блюда с названиями, отсылающими к конкретным картинам. Например, «Купание красного коня» Петрова-Водкина превратилось в «Купание красного круассана» — авторский латте с миниатюрной выпечкой, погружающейся в сливочную пену. Выглядит довольно забавно, но идея значительно глубже обычной коллаборации музея и торговой сети.

Классическое искусство традиционно существует в пространстве, которое предполагает определённую дистанцию: человек специально приходит в музей, покупает билет и становится зрителем.

Здесь произведение искусства оказывается в совершенно другом сценарии — во время обеда, покупки продуктов или выбора десерта.В результате культурный объект перестаёт быть исключительно предметом созерцания и превращается в часть повседневного опыта.

Разумеется, гастрономическая интерпретация не заменяет встречи с оригиналом. Но она способна создать интерес к произведению у человека, который вообще не собирался идти в галерею.

Для «Азбуки вкуса» это возможность выйти за пределы обычной продуктовой коммуникации и связать собственную гастрономическую экспертизу с культурой. Для музея — оказаться в повседневной жизни новой аудитории.

Искусство становится особенно влиятельным тогда, когда выходит за пределы институций, которые привыкли его хранить.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки