Его Теплейшество — открытие Дома предпринимателей Банка Точки
В последнее время я углубилась в банковский маркетинг. Раньше — коммуникационные стратегии бренда работодателя, теперь репертуар заметно шире — как банки привлекают клиентов, делают собственные медиа и выстраивают привлечение внимания. В общем, бизнес-маркетинг моя любовь сейчас.
Поэтому приглашение на открытие Дома предпринимателя попало мне в самое сердце. А побывать в гуще людей, которые создают сами, — отдельное удовольствие: я сама стала предпринимателем в этом году и собираю свой продукт методом маленьких действий, вкладываюсь, ошибаюсь, думаю, делаю и иду дальше.
Дом предпринимателей — совместный проект Точки и A-House, который родился из коллаборации в сообществе предпринимателей. Это стильное пространство в центре Москвы со смыслом и почтением к истории российского предпринимательства — переговорные с названиями Рябушинский, Сытин прославляют корни российского дела.
Креативная концепция вечера — «тепло, хлеб и огонь»: 200 лет назад здесь была котельная. Открытие было клубным сразу в двух смыслах: в общении — все друг друга знали или хотя бы видели, и в смысле крутой вечеринки. На вечеринке было очень тепло и душевно, локации были подсвечены неоновым светом, создавая доверительную обстановку для общения.
Отдельная любовь — концепция сотворчества в мероприятии. В каждой активности вечера создаёшь совместный артефакт для Дома: — отпечаток пальца на панно, которое становится картиной дома; — собственный автопортрет в фотоателье; — музыкальный интерактив «впечатление здесь и сейчас»: рассказываешь свою историю предпринимателя, а группа прямо на глазах превращает её в песню. Импровизация музыкантов из Екатеринбурга поразила.
В концепции продвижения это тоже учтено. Пространство продвигается через амбассадоров — крупных предпринимателей: от Ивана Хохлова с его «12 сторис» и дальше по списку.
В теплой компании за чайным столом в доме говорили о будущем России и ценности впечатлений в мире технологий. Узнала, как сейчас работает B2B-телеком: главное направление — туристическое, индустрия работает вплотную с турпотоком, всё на технологиях — ИИ и бигдата. Познакомилась с создательницей «Новый русский», которые продвигают русский культурный код, познакомилась с создательницей бренда TELO. Встретила много предпринимателей из IT с ИИ-компаниями.
Ехала домой и думала: вот раньше (20 лет назад) компании строили онлайн-представительства — теперь строят оффлайн. Всё циклично и контрастно: онлайн-пространство перенасыщено, ценность живого общения возросла. Время человеческого тепла, роскоши объятий и радости личного общения. Это логично!
Для меня это пример, когда внимание получают не охватами, а соучастием. Банк, который даёт предпринимателям место, где их историю превращают в песню, а отпечаток пальца — в арт-объект, получает не транзакции, а сообщество. Вот это и есть экономика влияния в действии.
Спасибо за вдохновение! 💛
