Heineken запускает свой стриминговый сервис Pubscription.

Это не совсем обычный стриминг, так как наполнение там совсем не из фильмов про пиво и дружеские посиделки. Пользователям доступен каталог лучших пабов, которые разделены по жанрам. Например, музыкальные, культовые, романтические.

Механика такая: приобретаешь подписку и получаешь раз в неделю бесплатную пинту пива. Доступно пока только в Юнайтед Кингдом.

Heineken — настоящее маркетинговое открытие последних нескольких лет. Это компания, которая последовательно развивает два направления. Первое — pub support: они рассказывают, где находятся ближайшие пабы, какие вообще существуют пабы, вот каталог выпустили. И второе, которое мне нравится больше, — это анти-ИИ и социальные сети. Каждую кампанию можно вносить в учебники.