Кэшбэк придумали продавцы машин

Сегодня День рекламщика, так что позволим себе пятничный экскурс в историю.

Тем более что РИР выпустил спецпроект о том, как банки становились рекламными площадками.

— В 1896 году американские магазины начали выдавать за покупки зелёные марки S&H. Шесть заполненных книжек — и велосипед твой.

— В 1975-м Chrysler показал на Super Bowl рекламу «Купи машину — получи чек!». Через несколько дней то же самое объявил Ford.

— В 1986-м карта Discover превратила «возврат денег» в механику оплаты и назвала его Cashback Bonus.

Прошло больше ста лет, и круг замкнулся.

У Сбера есть SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, у Альфа-Банка — кэшбэк-платформа с оплатой за реальные продажи.

Главный козырь современных банков — транзакционные данные. Они показывают не клик и не интерес, а реальную покупку. Поэтому финтех-медиа могут измерить то, о чём мечтает почти любой маркетолог: как именно реклама повлияла на продажи.

Остальную ретроспективу можете почитать в спецпроекте РИР: от бумажных марок до новых терминов для рынка.

С праздником, коллеги.

Пусть хотя бы раз в жизни вас оценят по продажам, а не по охватам.