Мне удалось поучаствовать как продакт-менеджеру в учебном проекте на стыке продукта и графического дизайна — WHY NOT.

Это концепция бренда лимонадов с бодрящим эффектом. В задумке — разнообразие вкусов, нулевая калорийность и яркий визуальный стиль: насыщенные цвета, крупная типографика, дерзкое настроение.

Автор проекта — студентка второго курса ВШЭ, которая изучает коммуникационный дизайн. В рамках обучения она разрабатывает бренд и его платформу.

Особенность концепции: бренд обращается к молодой аудитории, а героями рекламной коммуникации становятся люди старшего поколения. Через них раскрывается идея: желание пробовать новое и ловить момент не зависит от возраста.

Как продакту, мне здесь особенно интересна связь позиционирования и визуального решения. Какую идею мы хотим донести? Почему выбираем именно таких героев? Считывается ли нужный смысл без объяснений?

Для меня это интересный повод посмотреть на дизайн через продуктовые вопросы — об аудитории, ценности и восприятии.

Прикрепляю визуальную часть проекта. Какая ассоциация возникает у вас первой, когда смотрите на эти макеты?