Новая упаковка мороженого для Ногинского хладокомбината. Россия. Ногинск.

Один из старейших хладокомбинатов в стране. Основан в 1956 году. Поставщик продукции Московского Кремля.

Еще одна упаковка для моего клиента — Ногинского хладокомбината. Вот уже много лет я разрабатываю дизайн для упаковок Ногинского мороженого. Богатый ассортимент постоянно пополняется новыми вкусами и формами. Каждая новая позиция — это отдельная задача. И каждый раз приходится возвращаться к началу: материал, способ печати, поведение краски на плёнке. В работе над любой упаковкой я никогда не использую растровые картинки. Только рисованные элементы. Всё наполнение графикой и шрифтами — авторские векторные иллюстрации. Но это видно только при близком рассмотрении. На прилавке такая упаковка привлекает детальным отображением, контрастом, насыщенностью иллюстраций. Покупатель не разглядывает линии. Он считывает образ целиком. И образ этот должен работать быстрее, чем человек успевает подумать.

Я почти всегда применяю технику мозаичного рисования. Оттенки цветов на упаковке должны подчёркивать содержимое и моментально сообщать покупателю о нём. Вербально. Цвет здесь — не украшение, а сигнал. Он говорит раньше, чем прочитано название. Ваниль, шоколад, клубника, пломбир — каждый оттенок ведёт свою партию. Мозаичная техника позволяет выстроить эти оттенки в систему, где каждый фрагмент работает на общее впечатление. Ни один не выпадает. Ни один не спорит с другим.

Подобный подход помогает в конечной цели промышленного дизайна — продаже продукции. Упаковка не существует сама по себе. Она стоит на полке среди десятков других. И её задача — быть замеченной, понятой и выбранной. Всё остальное — детали, которые замечают уже дома, разворачивая обёртку. С Ногинским хладокомбинатом меня связывает не один год работы. Сначала был торговый знак. Потом — первая линейка упаковки. Потом — новые вкусы, новые формы, новые сезоны. Ассортимент растёт, и вместе с ним растёт ответственность. Потому что за каждой упаковкой стоит предприятие с историей. Основан в 1956 году. Поставщик продукции Московского Кремля. Это не слова для красивой презентации. Это уровень, который нужно держать.

Я держу его теми инструментами, которые знаю лучше всего. Векторная графика. Ручное цветоделение. Мозаичное рисование. Минимальное количество красок. Предсказуемая цветопередача. Всё то, что я оттачивал с конца 70-х годов прошлого века. И всё то, что до сих пор работает на полке.

Новая упаковка — это продолжение той же линии. Тот же авторский подход. Та же школа. Только вкусов стало больше. И полка стала теснее.