🤓 Зачем РУССу такой бестолковый рекламный носитель и как на нем зарабатывать? Напомним, компания выиграла у Яндекса торги за право управлять 1865 московскими рекламными конструкциями

🤓 Зачем РУССу такой бестолковый рекламный носитель и как на нем зарабатывать?

Напомним, компания выиграла у Яндекса торги за право управлять 1865 московскими рекламными конструкциями. Цена вопроса — космические 33,3 млрд рублей за десять лет. Причем коммерческая реклама может занимать только 20% ресурса. Остальное — социальная реклама и городская информация. Вдобавок победителю придется модернизировать доставшееся хозяйство.

Полагаем, экономическая логика этой сделки лежит вовсе не в плоскости продажи рекламы. Главная задача — удержание монополии. Не пустить Яндекс к крупной столичной сети наружки, даже если за это придется заплатить совершенно неадекватную цену. Что называется, банк не торгует семечками, а Рабинович не раздает кредитов. Кстати, Яндекс сломался на тех же 33 миллиардах, уступив победителю всего 50 млн рублей.

А вот продать этот сомнительный инвентарь РУССу будет не так уж сложно. Досыпать размещения в пакетные предложения, смешать с базовыми носителями — рекламодатель, возможно, даже не заметит. В этом и заключается преимущество крупнейшего игрока.

Получается 33 миллиарда — инвестиция в сохранение рыночной власти.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки