Директор «Белевской пастилы» ответил блогеру в его же тоне, и бренд стали искать в 10 раз чаще

В июне блогер выложил в Instagram* скетч, где матом обругал пастилу из тульского Белёва.

Директор фабрики Дмитрий Белоконь ответил ему в комментариях в том же духе. Скетч набрал больше 15 млн просмотров, ответ директора — около 200 тыс. лайков.

Белоконь рассказал Forbes, что ответил «на эмоциях»: его задело, что блогеры высмеивают «труд сотен человек».

Что было дальше:

— к концу сентября бренд на Wildberries искали почти в 10 раз чаще, чем год назад (данные MPStats); — у самого директора в Instagram* 210 тыс. подписчиков, 192 тыс. из них пришли этой осенью; — на рекламу компания, которая продаёт пастилу фабрики, в 2025 году потратила 1,9 млн рублей. Это меньше 0,2% её выручки.

Продаж во всей категории пока не прибавилось: заказов пастилы на Wildberries после июня больше не стало. Теперь фабрика пробует сделать из случайной славы стратегию и выйти к молодым, для которых пастила — сладость «для бабушек».

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Пишут @osnovateli