Правило №298. Продукт без миссии скатывается в ценовую войну. Tesla продаёт переход к новому миру – и может держать цены выше. Apple продаёт стиль – и всегда дороже конкурентов. Amazon продаёт удобство – и клиенты готовы платить за Prime. Когда миссии нет, продукт сравнивают только по цене. А в ценовой войне всегда побеждает тот, у кого ниже косты. Настоящие деньги приходят туда, где продукт продаёт смысл, а не скидку.