Вот и подошел к концу мой авторский курс “Создание креатива и контент-маркетинг” в магистратуре ВШЭ.
В этом году все было немного иначе. Во-первых, стало в разы сложнее заинтересовать аудиторию. Думаю, дело в том, что студентам доступно практически все и постоянно. Не то чтобы год назад было иначе, но сейчас я прямо физически ощутила, насколько выросла конкуренция за внимание. Иронично, конечно, особенно когда преподаешь креатив, хихи.
По традиции у нас было два реальных бренда и два брифа. В этом году я воспользовалась служебным положением и принесла студентам задачу на разработку спецпроекта для собственного И ЛАДНО! Во-первых, почему бы и нет? Во-вторых, тема прекрасная, с нашим уровнем стресса скоро только и будем жить на функциональных напитках да таблетках, хихи.
Формат защиты у нас классический тендер. И, разумеется, был победитель.
Команда “Добрячки” принесла идею, которую я готова реализовать.
Концепция TR@$H T@LK, а в ее основе очень понятный инсайт: Вслух “Спасибо, посмотрю и внесу правки”. Про себя: #@$%^!
Ребята придумали злого оранжевого монстрика Комка, в которого превращается человек, когда его окончательно все достало. А дальше, коммуникационная механика от наружки и гифок до чата на сайте, где можно анонимно “проораться”, получить промокод и заодно поучаствовать в исследовании “Как устала Россия”.
Круто, во-первых потому что, это попадание в тональность бренда. Во-вторых, идея решает задачу. Ну и в-третьих, она вызывает эмоции, а пробиться сквозь баннерную слепоту сегодня, согласитесь, задачка со звездочкой.
Были и другие сильные команды. Были и звезды, которые, кажется, слишком рано поверили в собственную победу, немного расслабились на финише и не докрутили идеи. В общем, все как в настоящей агентской жизни.
Обожаю преподавание и если нужны смышленые, перспективные и обаятельные сотрудники - напишите мне.
Это бесплатно, хихи
Пони Рупор Telegram | Max
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
