А можно что-нибудь новое, но уже проверенное?

Есть один вопрос, который я бы хотел задать маркетологам.

Почему мы постоянно требуем от агентств смелых идей, а когда нам приносят что-то действительно необычное, сразу начинаем просить референсы, подтверждённую эффективность и примеры успешной реализации у конкурентов?

Причём желательно, чтобы кто-нибудь уже попробовал, получил отличные результаты и подробно рассказал, как это повторить.

Получается мы хотим придумать то, чего ещё никто не делал, но при этом просим доказать, что это уже где-то успешно сработало.

Иногда я и сам оказываюсь по эту сторону стола. Сначала хочется чего-то нестандартного, а потом смотришь на бюджет и думаешь: может, всё-таки возьмём проверенный вариант?

Видимо, любить смелость гораздо проще, когда рискует кто-нибудь другой.

А вы готовы согласовать идею, у которой нет ни одного успешного примера реализации? #в_мире_рекламы