лучшие контент-решения читатель никогда не увидит

На одной из работ мне в поддержку была передана девушка Катя (имя изменено), чуть меньше моего возраста, которая была сконцентрирована на конкретной функции — делать эсэмэм, который качает. Если коротко, то руководитель ей ставила задачку — весело и задорно рассказать про услугу, затем прийти ко мне, чтобы я посмотрел и опубликовал.

Катя очень креативная и дико вдохновлённая mads и Авиасейлсом, поэтому любой «пук» в интернете, обсуждаемый >2 людьми, пересылался мне со словами: «Видел такое? Я подготовила вот такой пост с заходом из этого прикола».

И знаете, достаточно часто было забавно, хоть и притянуто за уши. Но знаете что? Мы это не публиковали. Речь даже не о том, что такой пост слишком выбивался из TOV, не соответствовал цели или не влезал в контент-план, а был просто лишним.

В контентной работе вообще довольно много решений, которые читатель никогда не видит.

Это могут быть классные, но неудачные шутки, после которых бренд пришлось бы отмывать полгода. Посты, открывающие портал в ад в комментариях. Или просто смешные идеи, которые хороши ровно до того момента, пока ты не задашь себе вопрос: «А зачем нам вообще это публиковать?»

Причём в черновиках иногда остаются действительно классные вещи. Ты можешь смеяться над ними всей редакцией, пересылать коллегам и даже немного жалеть, что они никогда не увидят свет. Но хороший контент — это не всё, что ты сумел придумать и опубликовать. И иногда лучший контент — тот, который так и остался в черновиках.