КАК МАРКЕТИНГ ИЗМЕНИЛ ОБЫЧНЫЙ ПРАЗДНИК ХЭЛЛОУИН 🎃 👻 До Хэллоуина осталось несколько дней. Пока все готовятся к празднику, хочу поделиться своими мыслями. Вот вы знали, что Хэллоуин это вообще не про тыквы и конфеты? Изначально это был кельтский праздник Самайн. Люди отмечали конец урожая и начало зимы. Верили, что в эту ночь граница между мирами живых и мёртвых стирается. Потом церковь подсуетилась, сделала День всех святых. А в XIX веке ирландцы привезли традицию в США. Там она быстро стала просто поводом потусить.

А теперь смотрите, что сделал маркетинг. Он взял этот праздник и превратил в машину для продаж.

Во-первых, людям продали не праздник, а повод. Повод надеть рога, накрасить лицо зелёнкой и не чувствовать себя странно. Это же гениально. Мы продаём эмоцию, а не костюм.

Во-вторых, визуальный код. Оранжевый с чёрным, тыквы, паутина. Любой бренд может натянуть это на себя и стать своим. Попробуй представить Макдональдс с гробами на Новый год. А на Хэллоуин легко. Это легальный способ для бренда показать чувство юмора.

В-третьих, пользователи сами делают контент. Костюмы, макияж, украшения. Брендам даже не нужно тратить бюджет на фотосессии. Запустил челлендж, и аудитория сама генерит миллионы охватов. Бесплатно.

В России Хэллоуин прижился не как день нечисти, а как день страшных скидок и хоррор-вечеринок. Культурный контекст убрали, оставили чистую коммерцию. И это работает.

Ещё фишка: искусственная срочность. Костюм только до 31 октября. Тыквенный латте лимитированная серия. Люди покупают то, что в обычный день не купили бы. Просто потому что праздник.

Вывод простой. Если у вас нет праздника, придумайте. Если нет повода, сконструируйте. Главное дать людям эмоцию и легальный повод для импульсивной покупки.

Если бы вам заказали раскрутить новый праздник с нуля, с какого продукта начали бы? 👇