📈 59% россиян не нравится, когда рекламу маскируют под обычный контент
Ко Дню работника рекламы «Ярко» и «Выберу.ру» опросили 3600 россиян. Абсолютное большинство (98%) раздражают кликбейт и преувеличенные обещания, еще 91% — навязчивость. При этом реклама с ИИ раздражает лишь треть опрошенных, а маскировка под обычный контент — 59%. Несмотря на это, 87% хотя бы раз покупали товар после рекламы. Главным условием хорошей рекламы аудитория называет не технологии, а сильную идею и юмор.
💬 Директор по маркетингу, автор канала «Думай иначе» Наталия Бижанова отмечает: «Юмор в рекламе популярен всегда. Истории с эмоциональным вовлечением запоминаются лучше. Призыв "только сегодня" задействует кнопку "надо срочно действовать", но он не создает долгосрочной связи с брендом, потому что не всегда органично вплетен в его историю».
💬 Владелец агентства PrivateSeo Эдуард считает, что креатив выгоднее манипуляций: «Приемы вроде "только сегодня" дают один клик, а идея и юмор остаются в памяти. Люди видели это тысячу раз и давно не верят: по опросу, такой прием раздражает две трети. Удачную идею человек запоминает и потом сам ищет бренд по названию — такой покупатель обходится дешевле всех».
💬 Владелец канала «Зумеры любят пиццу» Никита Крисанов уверен, что люди против обмана, а не технологий: «Люди против того, когда их пытаются обмануть. Кликбейт и искусственный дефицит привлекут внимание в моменте, но не помогут выстроить долгосрочные отношения. Что касается ИИ — нейросети сами по себе не делают рекламу плохой. Но прозрачность важна, когда речь идет о реалистичных изображениях, которых не было. Главное — чтобы компания не вводила людей в заблуждение».
💬 Руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей», автор канала «Сникерс в левой руке» Диана Кудрявцева напоминает про успешные кампании: «Хорошую рекламу люди цитируют и пересылают. Вспомним Old Spice — абсурдный юмор превратил рекламу геля для душа в культурный феномен. Такие кампании давали эмоцию, а не заставляли немедленно купить. Креативная идея работает на бренд годами, а искусственный ажиотаж — до конца распродажи. С ИИ то же самое: потребитель против не технологии, а обмана. Когда создавать контент становится проще, доверие аудитории — самый ценный ресурс».
💬 Маркетолог, автор канала «Маркетинг наизнанку» Екатерина Рыбаковасчитает, что «баннерная слепота» — серьезный сигнал для брендов: «Манипулятивные приемы мы видим повсюду, но все меньше на них реагируем — выработалась "баннерная слепота". Цифра 65% раздраженных такими приемами — серьезный сигнал для брендов. Юмор и идея не давят на покупателя, а помогают выделиться. Посмеялись над шуткой — почувствовали симпатию и позже отдали предпочтение этому бренду. То, что 83% и 81% голосуют за идею и юмор, только подтверждает это».
А как вы считаете, сможет ли реклама с ИИ завоевать доверие россиян, или идея и юмор все равно останутся главными?
Делитесь ответом в комментариях ➡️
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
