У 80-х был очень громкий визуальный язык: широкие плечи, узкая талия, короткие юбки, каблуки, объемные волосы, яркий цвет, блеск. Эти коды сразу делали человека заметным.

Почему они стали такими актуальными? Один из ответов - power dressing. Женщины все активнее входили в профессиональную среду, где образ власти ассоциировался с мужским костюмом. Широкие плечи и строгий жакет помогали выглядеть авторитетнее. При этом женственность никуда не исчезала: ее подчеркивали узкая талия, каблуки, короткие юбки и пышные прически.

Может быть, мы не хотим вернуться в 80-е. Тогда что именно мы оттуда берем?

Возможно, мы устали не от красоты, а от одного предписанного образа красоты. Джиа Толентино в эссе для The New Yorker писала о том, как соцсети, фильтры и косметические процедуры формируют все более стандартизированный идеал внешности.

Именно поэтому нам может быть интересна не вся эстетика 80-х, а отдельные коды, которые мы используем сегодня, чтобы выразить силу, заметность и право занимать пространство.

Для маркетолога здесь важный вопрос: когда мы берем визуальный код, понимаем ли мы, что он значит для людей сейчас? Широкие плечи и яркий цвет сами по себе еще не делают коммуникацию актуальной. Сначала стоит понять, какое желание они выражают: быть заметнее, показать силу, подчеркнуть женственность, поиграть с образом?

P.S. Кажется, эстетика 80-х мне к лицу.