Чем больше изучаю Россию и ее города, тем больше понимаю, как же сильно влияет на возникновение и развитие туристической индустрии наличие активного и креативного человека в малых и средних городах.

На прошлой неделе провел два дня на тематической программе в городе Старая Русса. Сам по себе город и архитектура довольно средние по меркам исторических малых городов в западной части России. Каких-то нереальных видов и чудес архитектуры в нем нет, экономически и демографически город в очень уязвимом положении. Там нет крупных предприятий, а население сократилось за последние 25 лет сократилось почти вдвое😒.

Но при этом город недавно был объявлен столицей «Серебряного ожерелья», а туристический трафик туда вырос в 3 раза за последние годы и продолжает расти. Там открываются приличные кафе и рестораны, запускаются интересные турпродукты. Можно сказать, что мы видим феномен развития Старой Руссы как туристической супердестинации🗽.

Объяснение этому феномену можно найти в двух личностях. Одна – историческая фигура, вторая – наша современница😳.

Во-первых, это Федор Достоевский, который несколько лет прожил в Старой Руссе. Там он написал основную часть своего magnum opus «Братья Карамазовы», а также значительные части «Бесов» и «Подростка». В этом городе был единственный дом, принадлежавший лично Достоевскому. Всю свою остальную жизнь он жил на съемных квартирах\домах. Реальные жители Старой Руссы времен Достоевского (люди, здания) стали персонажами его романов, поэтому сейчас есть что рассказать.

А во-вторых, это местная тревел-предпринимательница Юлия Комарова, которая на базе туроператорской компании с труднозапоминаемым названием «Городской центр туризма» создала несколько уникальных продуктов, которые позволили городу привлечь к себе уже избалованных российских туристов🤑. Юлия со своей командой правильно поняли, что нужно захватить тему Достоевского и посвятить ей максимально много новых турпродуктов🤩. Так, появились иммерсивная экскурсия «Братья Карамазовы», совместная с Домом-музеем Достоевского театрализованная гастрономическая программа, магазин сувениров и подарков «Лавка Плотниковых», гастрономический проект «Столичный город» (последние два – названия из жизни и романа ФМ), а также куча тематического мерча и брендинга. То есть одна бизнесвумен за несколько лет создала целую экосистему креативных продуктов, направленных на привлечение туристов в Старую Руссу и донесению до них культурного контента самыми разнообразными способами👀.

Многим известны примеры Дмитрия Ойнаса из Коломны и Алексея Метелькова из Костромы, которые внесли огромный вклад в превращение своих городов в туристические супердестинации, но я был рад найти новый пример такого достижения.

Все-таки от личности очень много зависит. Иногда судьба целого города изменяется одним человеком. А какие примеры такого рода людей знаете вы?🤔

P.S. Кстати, поехать в Старую Руссу искренне рекомендую, особенно если вы любите Достоевского!👍