Про железное меню Always и Яндекс Лавки.

Во-первых и в главных — могу представить, какая невероятная работа стоит за этим проектом, сколько согласований и труда. Большое уважение команде безоговорочное!

А вот что хочется сказать про финальный вид проекта.

• Почему, объясните мне, в мире, где женщины тратят деньги на оба этих бренда, в сегодняшних экономических реалиях прям нездоровые деньги, где женщины трудятся в командах этих брендов, все равно пишется «для дней, когда особенно хочется позаботиться о себе». Слова месячные и менструация попадают под какое-то законодательное ограничение? Доколе???

• Не совсем я просекла, почему в креативах оставили железо, пока тиктоки и рилсы полны уже народным словом ферритин и мемами про ферритин 100? Нейминг «железное меню» мне вот вообще чет другое сообщает, полагаю, что нечто более народное про ферритин сработало бы на ЦА как маячок. Увидев слово железо, я подумала, что речь про еду, которая в качалке помогает эффективнее тягать железо)

• Эксплейнера про связь железа и месячные я не встретила в коммуникациях. Если я пропустила — расскажите где это было, но столько моментов было воспользоваться охватами и хоть обмолвиться о том, как цикл женский влияет на железодефицит. Как нужны комментарии врачей в пост-анонс в огромном канале Лавки, в приложение, в информационные карточки внутри товара, как это бы добавило смысла и пользы, потому что однозначно у этой задумки — просветительская роль, с ней что по пути стало? Парни бы перестали заказывать такое?

• Лейдис, вот скажите, этот вот воспитательный ЗОЖ-вайб я одна чувствую? Потому что, честно говоря, трушный юзер кейс таков: гуляшик с гречей надо, но и чипсики и газяву и мороженое тоже надо. Знаю, что не у всех так и разные у всех особенности аппетита в ПМС и месячные, но мне что-то тут не то. Как было бы хорошо оттенить коммуникационно менее зож-вайбом и более жизово обойтись с реалистичными пищевыми привычками.

Возможно, мы стали свидетелями нередкой и печальной истории: от изначальной креативной идеи отщипывали одни, стопили другие, не согласовывали третьи, четвертые подумали, что мужчины оскорбятся до такой степени, что перестанут нести деньги в Лавку — и осталось что осталось. Грустно, горько и безысходно на очень, очень многих уровнях.

Если кто-то, кто делал этот проект, читает меня, и вы правда столкнулись с таким — моргните. И моя вам поддержка. И спасибо большое, что такой коллаб с большим брендом, вот так в открытую всё же случился.