BEAUTY Dove выпускает свой первый парфюм, Dove Original Fragrance, с ароматом культового мыла Original Beauty Bar, которому 69 лет.

Бренд объясняет запуск просьбами покупателей: по его словам, они годами просили «разлить» этот запах во флакон.

Аромат разработала парфюмер Энн Готтлиб, на счету которой CK One, J’adore и Daisy. Задача была в том, чтобы сохранить узнаваемый запах мыла, но сделать его пригодным для ношения на коже.

Флакон повторяет форму куска мыла, на крышке золотая птица, логотип Dove.

Цена 19,57 $ — это отсылка к 1957 году, когда появилось мыло. Продажа будет одноразовая, ограниченным тиражом, только онлайн на dovefragrance.com. Сегодня, 27 октября, в 12:00 по нью-йоркскому времени (19:00 по Москве). В магазины парфюм не поступит.

Что тут стоит отметить: у массовых брендов есть актив, который трудно скопировать, — узнаваемый запах продукта. Dove превращает его в отдельный товар без классической рекламы — ограниченный тираж, символическая цена и просьба самих покупателей.