Россия. Брянск.

Фирменный стиль, логотип, вся айдентика, брендбук для сети магазинов «Мой мясной».

Название родилось из более сотни вариантов. Мне кажется, очень удачное. Проведена огромная и очень интересная работа по созданию нового, регионального бренда «Мой мясной».

Описывать коротко проделанную работу сложно, но попробую. Было необходимо придумать название, которое не пересекается с аналогичными брендами, как региональными, так и федеральными. Зарегистрировать наименование. Далее приступить к работе над товарным знаком. Логотип — это первое, что видит покупатель. И первое, что запоминает. Очевидным выбором стал персонаж — Мясник. Колоритный бородач. Сам логотип простой, понятный, выразительный, не требующий разъяснений. Отлично работает на любых физических носителях. Узнаваем.

Дальше — айдентика. Это слово часто используют не по делу. Здесь оно означает конкретные вещи. Как выглядит вывеска. Как оформлена витрина. Что на фартуке продавца. Что на пакете, который покупатель несёт домой. Что на машине, которая привозит товар. Всё это должно работать как единое целое. Без случайных элементов. Без разнобоя.

Для бренда «Мой мясной» создан весь фирменный стиль, учитывающий все потребности заказчика. От фирменной одежды до оформления магазинов и транспорта. Брендбук описывает каждую деталь. Чтобы завтра, через год, при открытии нового магазина, никто не придумывал заново, какого цвета должна быть вывеска и каким шрифтом написано название. Всё уже придумано. Всё работает по правилам. А правила эти простые и понятные — как и сам бренд.

Региональный бренд — это особый случай. Здесь нет бюджета федеральной сети. Здесь каждый рубль считают. И каждая деталь должна работать дважды. И на узнаваемость, и на доверие. Мясник с бородой — это не просто картинка. Это обещание. Обещание того, что за прилавком стоит человек, который понимает в мясе. Которому можно доверять. Который знает своё дело.

Создание бренда — это не про красивую картинку. Это про систему. Название, знак, цвет, шрифт, одежда, вывеска, пакет, машина. Всё должно сходиться в одной точке. И тогда бренд работает. Не только на полке. Но и в памяти. Покупатель возвращается не потому, что увидел рекламу. А потому, что помнит. Помнит вывеску. Помнит бородача. Помнит, что здесь можно купить мясо и не думать о том, что тебя обманут.

«Мой мясной» — это бренд, который говорит своё имя прямо. Без загадок. Без ребусов. И это его сила.