Регулярно слышу от предпринимателей одну и ту же фразу: «Название у нас зарегистрировано, оно есть в ЕГРЮЛ». За ней обычно стоит уверенность, что бренд под защитой. На мой взгляд, это одно из самых дорогих заблуждений в малом бизнесе, потому что фирменное наименование и товарный знак — разные права с разными границами.

Что даёт запись в ЕГРЮЛ

Фирменное наименование определяется в учредительных документах и включается в реестр при регистрации компании. С этого момента у юрлица есть исключительное право на него, и использовать его можно в том числе на товарах, упаковке и в интернете.

Но защита работает в узком коридоре. Статья 1474 ГК РФ запрещает другому юрлицу использовать тождественное или сходное до степени смешения наименование, только если обе компании ведут аналогичную деятельность и ваше наименование попало в реестр раньше. По требованию правообладателя нарушитель обязан прекратить использование или сменить наименование, а также возместить убытки.

Где эта защита заканчивается

Фирменное наименование нельзя продать или передать по лицензии: распоряжение этим правом закон прямо запрещает. Это важно, если вы планируете франшизу, продажу бизнеса без юрлица или работу через партнёров. Кроме того, норма о запрете смешения адресована юрлицам, а спор строится вокруг фактически ведущейся деятельности, которую придётся доказывать.

Товарный знак устроен иначе. Он регистрируется Роспатентом, право удостоверяется свидетельством, а свидетельство подтверждает приоритет и исключительное право в отношении конкретных товаров и услуг. Знак можно отчуждать и передавать по лицензии.

«Строка в ЕГРЮЛ говорит, кто вы. Свидетельство на знак говорит, чей бренд»

Сравнение коротко

1. Возникновение: наименование — при регистрации юрлица, знак — после государственной регистрации в Роспатенте. 2. Границы: наименование защищено от сходных наименований компаний с аналогичной деятельностью, знак — в отношении товаров и услуг из свидетельства. 3. Оборот: наименование нельзя продать или лицензировать, знак можно.

Почему раннее наименование всё же ценно

Закон учитывает старшинство. Если права на тождественные или сходные средства индивидуализации сталкиваются, преимущество у того, чьё право возникло раньше. Владелец более раннего наименования вправе требовать признания недействительной регистрации знака, если знак зарегистрирован для однородных товаров, а права на наименование возникли до даты приоритета знака. Оспаривать регистрацию по этому основанию можно в течение всего срока действия права на знак.

Но это путь через спор, доказательства и время. Регистрация знака — это не замена названию компании, а отдельный инструмент, который закрывает то, чего ЕГРЮЛ не даёт.

Моя позиция простая: если название компании стало именем продукта, его стоит проверить и зарегистрировать как товарный знак до того, как в него вложены деньги на рекламу и упаковку.