➡️ Depot обновила лимитированную серию печенья "Юбилейное"
🗯 Новый дизайн «Юбилейного» — это, как по мне, удачный пример бережного ребрендинга. Само печенье сохранило знакомую волнистую форму, но обрело более четкое, глубокое и аккуратное написание. Упаковка стала заметнее и премиальнее, кстати, благодаря красно-золотому геометрическому узору, а аппетитные изображения подчеркивают главный акцент на новой линейке. Иллюстрации реально кайфовые и дают эту приятную атмосферу, как из детства.
«Юбилейное» — лидер в категории мучных кондитерских изделий. Марка появилась в 1913 году, а первый выпуск был приурочен к 300-летию дома Романовых. Бренд работает сразу с несколькими поколениями и сохраняет редкую для категории широту: его выбирают взрослые, семьи с детьми, молодая аудитория и те, для кого печенье давно стало частью повседневного ритуала.
При этом сохранять лидерство становилось всё сложнее. Категория развивалась, появлялись новые продукты и бренды, а конкуренты всё активнее использовали знакомые дизайн-решения. Любое обновление «Юбилейного» должно было быть аккуратным, так как бренд широко известен, а его визуальные коды давно стали ориентиром на полке.
Обновить дизайн-систему основной линейки «Юбилейного», сохранив узнаваемость. В том числе новая визуальная система должна легко адаптироваться и на сублинейки бренда.
В целом, бренд стал выглядеть свежо и стильно, не потеряв при этом своей ностальгической идентичности. Реально респект. Советую чекнуть сайт и почитать поподробнее про процесс и сравнение с прошлой упаковкой.
