Второй бизнес: страховка или лишний риск? Издание RB разобрало, когда компании стоит расширяться и в какой момент новый проект начинает вредить основному делу.

Основные тейки:

◽Разнообразие бывает обманчивым. Если при десяти товарах основную выручку приносит один покупатель, бизнес по-прежнему зависит от него. Новый продукт для того же клиента тоже может не помочь. ◽Два магазина на одном маркетплейсе страховкой не считаются: при сбое площадки оба могут разом остаться без продаж. ◽Иногда второй бизнес вообще не нужен. Мастерской, которая зависит от одного застройщика, полезнее найти других клиентов, чем осваивать новую отрасль.

Наш эксперт Денис Шорин отмечает:

◽Если ваш бизнес буксует, а у конкурентов похожий товар продается хорошо, сначала наведите порядок в продукте, продажах и управлении. Иначе новое направление может унаследовать те же проблемы. ◽Одной стабильной выручки мало: нужны свободные деньги и люди, чтобы эксперимент не ударил по текущим заказам. ◽Новый проект стоит запускать, только если компания сможет пережить его неудачу без угрозы основному бизнесу.

У кого получилось в новое направление, а у кого нет:

✅Amazon развивала ИТ-инфраструктуру для собственной интернет-торговли, а потом на этом опыте построила облако AWS для внешних клиентов. В 2025 году оно принесло $128,7 млрд выручки.

✅«Технониколь» делает из минеральной ваты теплоизоляцию, а с 2016 года выпускает из того же сырья субстраты для теплиц.

✅Fujifilm перенесла наработки по коллагену из пленочного производства в косметику: в 2007 году вышла линия Astalift. Сейчас около трети выручки группы приносит направление здравоохранения.

❌Kodak в 1988-м купила фармкомпанию Sterling Drug за $5,1 млрд, а через 6 лет распродала ее по частям.

❌BIC в конце 1980-х решила продавать дешевые духи так же, как ручки и зажигалки: в киосках и на заправках. Time писал, что к концу 1990 года убытки приблизились к $25 млн и компания собиралась закрыть проект.

Как-то так!

Что думаете?

🔥 — сначала запас прочности, потом эксперименты 🤔 — кто не рискует, тот не пьет шампанского

Telegram | Сайт

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки