Вроде бы полезная статья может легко закрыть сложный вопрос за считанные минуты. Но все далеко не так. Ведь самое интересное во всем это то, что обычно читатель запомнит даже не саму инструкцию, лонгрид или же что-то другое размещенное вами, а алгоритмику рассуждения: почему выбран именно этот путь, какие риски учтены и где совет перестаёт работать. И вот с этим контуром внимания у компаний далеко не все идеально.

🟥 Практическая ценность контента

🔴 Четкая структура: быстрый доступ к сути

Читатель приходит на ваш текст не за тем, чтобы его просто прочесть (от нечего делать), а за тем, чтобы в нем найти что-то полезное для себя.

В общем говоря, приходит за решением своей задачи, ну или для того, чтобы напитаться интересными мыслями.

Именно поэтому дайте вывод в начале, и уже далее показывайте те или иные шаги, примеры и ограничения.

Не знаете, как это сделать? Выберите для себя удобную текстовую формулу. Так материал будет помогать действовать, а не ждать развязки.

🔴 Ясные рекомендации вместо рассуждений

Тут очень хочется сказать о следующем. Просто совет без уточнения группы условий будет звучать, может быть, и уверенно, но вот профессионалов однозначно будет вводить в заблуждение.

Если вы НЕ станете указывать: 👉для кого гарантированного подойдет тот или иной метод, технология, 👉какие именно ресурсы потребуются для решения той или иной задачи,

то тогда лучше избрать другой вариант повествования.

Так как без существенных уточнений писать о чем-то сложном у вас не получится.

🟥 Позиция бренда как фактор доверия

🔴 Экспертный блог: аргументы и границы советов

За свой более чем 12-летний опыт работы с контентом заметил следующее, что позиция (в инфополе) той или иной серьезной компании проявляется не в громких тезисах, а в отборе фактов и критериях выбора.

Тут можно поучиться у многих известных американских и европейских компаний, которые обращают особое внимание на это. Так вот в их контенте очень часто делается акцент на объяснения, почему одни приёмы, подходы компания поддерживает, а другие считает рискованными.

И что мне особенно нравится, такая подача подается экспертно, а не выглядит каким-то маркетинговым ходом, чтобы замарать честь конкурентов.

🔴 Контент-маркетинг без навязчивых продаж

Очень часто в бизнес-ориентированных текстах приходится видеть, что их авторы превращают практически каждый абзац в своего рода манифест. Ну вот зачем и для чего это делается, вообще не могу понять.

Ведь для простых вопросов-ответов достаточно точной инструкции. А в спорных темах можно же легко сопоставить подходы и уже далее честно назвать стоимостной показатель каждого из них.

И напоследок хочется дать одно очень простое и одновременно с этим эффективное правило при смысловом проектировании текста, которое гласит, что встроенная в него польза будет выступать лишь поводом его прочесть. А вот зрелая позиция и хорошо продуманная алгоритмика ведения внимания читателя — вернуться (к вам вновь за контентом).

‼️А у вашей сферы деятельности есть своя особая точка зрения в текстах, или есть только много разного контента?

#контентмаркетинг #inboundмаркетинг #экспертныйконтент #контентстратегия #позиционирование #довериекбренду #golandval82