Цена 99 и цена 100 - это не про экономию. Точнее, почти не про неё.

Глаз считывает ценник слева направо. Первая цифра цепляет раньше, чем мозг успеет дочитать остальное. Разница в единицу, а на витрине выглядит как «девяносто с чем-то» против «сотни». Работает левая цифра. 👀

Разряд меняется - и ощущение суммы меняется целиком. Товар за 99 кажется заметно дешевле соседа за 100, даже если рядом висит скидка 5%. Хвост из цифр после первой девятки мозг дочитывает уже по инерции, как необязательное дополнение.

Проще говоря, ценник - это не только число. Это ещё и то, с какой цифры начинается чтение. Поменяли первую цифру - поменяли первое впечатление о цене. Остальное покупатель додумает сам.