Три обложки. Три разных причины купить

Получается так, что в каждом проекте я делаю по три основных варианта главной карточки для тестирования + тиражирую их дополнительно по визуалам. Эти "основные варианты" максимально развожу по смыслам, чтобы не получилось три красивых варианта с одним и тем же обещанием.

Выделяю несколько покупательских намерений, которые наш товар действительно способен закрыть. Например, один вариант строится вокруг желаемого результата, второй показывает сценарий использования, а третий показывает критерий сравнения.

Для каждой обложки формулирую гипотезу: кому она адресована, что обещает и почему именно это должно заинтересовать покупателя. Если ответы практически одинаковые, пробую развести варианты сильнее.

Конечно, важно понимать, что именно мы тестируем: — когда меняются одновременно смыслы и визуалы, сравниваем всё целиком, — если хотим оценить влияние конкретного элемента, например фона или заголовка, остальные значимые условия сохраняем, — ну и обещания на главной обязательно должны раскрываться и подтверждаться внутренними 2-4 слайдами. Конечно, ценно тестировать не обложки, а воронки — жаль, что пока не все готовы тестить воронки.