Будьте с читателем на одной волне

"Нейрокопирайтинг" Каплунова мы прочитали от корки до корки, и сегодня у меня в руках новая книга — "77 секретов копирайтинга" от Андрея Парабеллума. И первый совет из неё: будьте проще — и люди к вам потянутся.

Эту фразу вы, наверное, слышали не один раз. Но на самом деле быть простым, говорить с людьми на их языке, гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд.

Поэтому часто смотришь на текст — и понимаешь, что ничего в нём не понимаешь, особенно если тема от тебя далека. Причём написано всё вроде бы грамотно, разложено по полочкам, доказано, объяснено, а для тебя всё равно это птичий язык.

Представьте, что вы решили разобраться в теме инвестиций. Заходите на сайт, а там какие-то графики, стаканы, купоны, плечи, скринеры, индикаторы и ещё масса всяких непонятных сокращений. В итоге почесали в затылке — и решили, что времени разбираться с этим сейчас у вас нет.

Вот, например, реальная фраза с сайта брокера: "Высокий рейтинг надежности AA от НРА". Что она означает для обычного человека? Да ровным счётом ничего. Можно было просто написать "Высокий рейтинг надёжности" — и то было бы понятнее.

А что нужно обычному человеку? Чтобы ему рассказали всё то же самое, но простым языком. Не научным. Без сложных терминов. Так, чтобы было понятно, что и как ему сделать прямо сейчас — и что он может благодаря этому получить.

Поэтому на любой свой текст посмотрите глазами обычного читателя. Не слишком ли профессионально написано? Во всём ли можно разобраться без подсказок и посторонней помощи? Или стоит что-то написать проще, но зато понятнее?

#книги****#тексты