Когда ты бренд-менеджер, но немного дизайнер, режиссёр, аналитик и проджект 😅

Чем занимается бренд-менеджер? Стратегией, позиционированием, рекламными кампаниями и управлением подрядчиками.

Всё так. Но на практике, как говорится, «И швец, и жнец, и на дуде игрец».

Понедельник - обсуждаешь стратегию развития бренда на несколько лет вперёд.

Вторник - объясняешь, почему логотип нельзя растягивать по горизонтали, даже если «так лучше вписывается».

Среда - разбираешь медиаплан и пытаешься понять, почему все в рамках бюджета, охваты есть, а на выходе все равно не совсем то, на что рассчитывали.

Четверг - согласовываешь сценарий ролика, в котором за 15 секунд нужно рассказать о продукте, показать его преимущества, вызвать эмоцию и уместить ещё пять пожеланий от коллег.

А в пятницу открываешь Photoshop или Figma, потому что иногда быстрее самому поправить макет, чем ждать и без того заваленного дизайнера.

И это ещё без договоров, смет, согласований с юристами, презентаций и внезапных задач, которые, конечно же, нужны вчера.

Но вообще я считаю, что для бренд-менеджера понимание всех этих процессов – необходимость, а не просто дополнительный навык.

Сложно нормально управлять тем, в чём сам не разбираешься. Даже написать хорошее ТЗ, которое подрядчик поймёт с первого раза, бывает непросто. А если ты вообще не представляешь, как технически реализуется твоя идея, то ещё сложнее оценить сроки, стоимость и качество результата.

Поэтому мне всегда было интересно не только придумывать концепции и управлять проектами, но и самому разбираться, как всё работает. Иногда полезно открыть графический редактор, собрать макет или разобраться в производстве ролика, чтобы лучше понимать возможности и ограничения.

Конечно, это не значит, что бренд-менеджер должен профессионально владеть всеми инструментами и заменять собой агентство. Но понимать, что и как делается, точно не помешает.

В конце концов, чтобы грамотно поставить задачу и оценить результат, неплохо хотя бы представлять, что происходит между этими двумя этапами.

А логотип всё-таки лучше оставить так, как он задуман 😅