У экопарка «Юхновград» было всё для хорошего загородного отдыха: сосновый лес, коттеджи, ресторан, баня и рейтинг 5,0 в Яндекс Картах.

Но среди конкурентов — только четвёртое место.

Клиент хотел подняться в выдаче и привлекать больше гостей из Яндекс Карт и Директа. Мы же обратили внимание на интересный парадокс.

Загородные комплексы рекламируют примерно одно и то же: природу, тишину, уютные домики. Человек видит десятки похожих предложений, хотя причина, по которой он вообще задумался о поездке, совсем другая.

Он устал от города.

И мы решили использовать именно это.

Что сделали

Придумали концепцию «Минус город». Вместо привычных рассказов о преимуществах экопарка начали обращаться к ситуациям, от которых хочется сбежать.

«Город не отпускает даже в выходные?» «Корпоратив снова в ресторане?»

Разделили рекламу на четыре сценария: семейный отдых, усталость от городской суеты, корпоративные поездки и праздники.

Настроили Яндекс Директ, связали рекламные объявления с лендингом Яндекс Бизнес и усилили продвижение в Картах.

Логика была такой: человек узнаёт собственную проблему, представляет отдых за городом, заинтересовывается конкретным местом и переходит к планированию поездки.

Результаты через месяц

Первые изменения оказались весьма заметными: • Позиция среди конкурентов: с 4-го на 2-е место • Переходы в профиль: +183% — с 9 089 до 25 743 • SEO-переходы за контрольную неделю: с 35 до 176 • Доля SEO-трафика от конкурентов: с 5% до 17%

Результаты к третьему месяцу

Во втором отчётном месяце удалось сохранить ТОП-2, а доля SEO-трафика от конкурентов достигла 19%.

За период 12 марта — 11 апреля Яндекс Директ зафиксировал: • 1 542 рекламных клика • 78 построений маршрута • 37 нажатий на звонок • 107 нажатий на кнопку действия • 27 переходов в Telegram и 16 в WhatsApp

Главный вывод кейса

Загородный отдых начинается задолго до бронирования коттеджа. Сначала человеку должна прийти в голову мысль, что пора куда-нибудь уехать.

Мы использовали этот момент как основу рекламных сообщений и связали его с продвижением экопарка в Яндекс Картах.

У «Юхновграда» уже был отличный продукт. Мы помогли сделать его заметнее для тех, кто искал возможность оставить город позади.

Полный кейс с цифрами и графиками — на нашем сайте. Там же собрали другие интересные истории из нашей практики