Игра в доверие: почему спортсмены влияют сильнее блогеров 🏃🏻
Чтобы влиять на аудиторию в 2026 году, иногда полезнее иметь медаль, кубок или золотую бутсу, чем семизначную аудиторию в соцсетях.
Business of Fashion (международное медиа и аналитическая платформа о модной индустрии) опросил 10 тысяч европейских покупателей и выяснил, кому они доверяют при выборе модных и спортивных товаров.
На первом месте ожидаемо оказались близкие: 73% готовы прислушаться к совету друзей и семьи. Следом идут отзывы и рейтинги клиентов – 68%, а контент брендов набирает 40%.
Среди публичных людей больше всего доверяют профессиональным спортсменам – 29% опрошенных. Микроинфлюенсерам – 19%, знаменитостям и крупным блогерам – по 17%.
У спортсменов есть то, чего часто не хватает классическим лидерам мнений, – доказуемый результат. Их репутация измеряется секундами, очками, медалями и местом в турнирной таблице.
Но это не значит, что каждому чемпиону нужно срочно выдать промокод. Доверие работает, когда между человеком и продуктом сохраняется понятная связь. Футболист убедителен в кроссовках, потому что зритель видит: именно в них он выходит на поле и забивает голы.
Вывод довольно простой:
Зритель больше не покупает охваты. Он покупает основания верить.
БегущаяСтрока
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
