Как получить бесплатное промо на тв в прайм-тайм: наш кейс бутик-отеля «Заонежье» в Comedy Club

В большинстве из нас природой заложен страх выделяться, потому что в дикой местности это опасно для жизни. Зебру с розовыми полосками съедят первой. Но в брендинге все работает наоборот — страх показаться странным может стоить бизнесу жизни.

К сожалению, даже на этапе текстов многие собственники или отделы пиара и маркетинга срезают едва острые углы: «так не говорят», «нас не поймут», «звучит странно», «это не проиндексируется». В итоге 90% текстов ресторанов и отелей звучат так, будто их писала одна и та же нейросеть с депрессией, а уж тем более никому не интересны их сайты.

Нам повезло, и когда мы работали с «Заонежьем», владелец отеля полностью доверился нам в работе с бренд-копирайтингом. Итог — минута бесплатного промо в Сomedy Club, во время которой стендап-комик Женя Синяков демонстрирует сайт бутик-отеля «Заонежье» на большом экране.

Он иронизирует над формулировками, заложенными нами в Tone of Voice, который мы разрабатывали в рамках стратегии бренда. Более того, он даже нашел ему название — «свой диалект онежского диалекта». И это успех, потому что сайт среднестатистического отеля вызывает обычно эмоций не больше, чем ножка стула.

Важно, что приемы в тексте — не креатив ради креатива. Наша задача была создать ощущение цивилизации посреди нигде, которой и не могло бы быть в этом месте, если бы не отель. Образ «островка посреди дикой природы» мы поддерживали во всей коммуникации. В том числе запрограммировали прием, когда английские слова и выражения вдруг попадаются в текстах там, где не ожидаешь, или даже рядом с редкими словами вроде «удить». Мы знали, что об это «споткнутся», и что для нашей аудитории это создаст нужный нам образ.

Формула ничего не стоила отелю дополнительно, но зато сколько внимания привлек всего лишь текст (и Comedy Club не первые). А комик потом еще съездил в «Заонежье» и написал об этом в комментариях. Так что хроший бренд-копирайтинг — это не замазка для щелей на сайте. Это часть системы стратегии бренда, которая сама создает охваты и приводит нужную вам аудиторию.

— ТГ-канал о построении бренда, концепции и стратегии коммуникации в HoReCa https://t.me/makhlinabolshakov